网络营销大有可为
2008年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）联合万瑞数据发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的重要渠道之一，高达82%的网民关注2008北京奥运会。随着互联网的普及和对人们日常生活的渗透，公众对互联网的依赖越来越大，针对某个特别事件以及网民而展开的各种网络营销将大有可为。互联网广告的低成本营销平台，将成为各大广告主首先考虑的对象。搜狐2008年第二季度财报显示，其广告收入为4340万美元，比去年同期增长53%，比上一季度增长25%，占2008年第二季度总收入的43%。能够取得这样的成绩，一个重要的原因就是得益于搜狐的北京奥运会赞助商身份。
群邑集团发布的报告预计，2008年全球广告开支增幅为5.8%，其中23%将源于中国的贡献，2009年预计这一比例将达到30%。而互联网在2008年中国广告总开支中所占份额预计为7.3%，2009年将提高到8.5%。互联网是中国发展最迅速的广告媒体，预计在未来几年内将成为仅次于电视的第二大媒体行业。网络游戏正发展成为我国互联网广告中的“重要角色”，2007年1.2亿名网络游戏玩家就大大推动了游戏中广告的大幅增长，这也将进一步扩大网络广告的市场规模。
网络媒体飞速发展
日前CNNIC发布的第22次中国互联网发展状况统计报告显示，中国网民数、宽带网民数、国家顶级域名注册量三项世界第一，互联网应用呈现百花齐放的局面。排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。娱乐应用仍旧领先、商务应用仍未成规模等问题，表明我国互联网应用水平仍有待提高，发展前景仍然广阔。
近年来，网络媒体发展迅速。网络新闻的特点是及时快捷，网民可以最大程度地参与网络新闻的互动。2008年上半年，中国发生一系列重大新闻事件，网络新闻作为信息渠道之一，发挥了重要作用。CNNIC的报告显示，目前网络新闻用户已经超过网民的八成，使用率达到81.5%，用户规模达到2.06亿人，在网络应用中排名跃升至第二位，仅次于网络音乐使用率。尤其是最近半年以来，用户增长迅速，半年增长了5164万人，半年增长率达到了33.4%。博客不仅是网民参与互联网互动的重要体现，也是网络媒体信息渠道之一。目前拥有个人博客/个人空间的网民比例达到42.3%，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。各大门户网站、即时通信服务提供商等大多提供博客/个人空间服务，给网民开通博客/个人空间提供了便利。不过当前网络媒体发展的同质化形成了许多资源浪费和无效竞争，相关研究报告提出，网络媒体应该积极拓展可能的业务，重视特色信息的开发和特定用户的培养积累。
从以上情况不难看出，近年来互联网在我国飞速发展，互联网涉及的面非常广且呈多元化发展态势，公众对于互联网的日益依赖和互联网自身的发展过程暗示了巨大的上涨空间，互联网的未知远大于已知，需要进一步深入挖掘和创新，是一个名副其实的朝阳产业，充满了无限的机遇和挑战，这也正是互联网的魅力和活力所在。但同时也应该看到，我国的互联网当前仍处于发展的初期阶段，任何事物的发展都是在曲折中前进的，我国的互联网产业也不例外，在整个产业的发展过程中也会受到各个时期不同政策导向和宏观环境的影响，这是很正常的现象。当前中小企业遇到的困难，可能会对电子商务类的互联网业务发展带来一定的影响，但并不代表整个互联网产业的发展潮流。应该说，我国的互联网产业经历了2000年的寒冬，使整个产业的发展逐渐成熟，在不断创新的同时保持了理性和务实。当前，我国互联网产业正处在一个蓄势待发的阶段，充满着生机与活力，具有广阔的发展前景。
来源： 《传媒》